Un "murmullo" se deja oír entre el ruido de apps de citas como Tinder, Happn y Bumble, que tienen miles de crushes y matches por día en Argentina. Desde hace tiempo existe en el país y creció en medio de la pandemia.

Es probable que quien está a tu lado no sepa qué es el sugardating, pero sí tenga en mente que en el modo online del levante "se encuentra de todo". Esto es el "de todo". Algo que queda perdido en la traducción si se define como "citas dulces".

Es algo así como una dark web de las plataformas para conocer gente. No porque adentro haya algo ilegal. Casi no hay nombres, todos usan seudónimos, el entorno es en modo oscuro y la información personal no pasa de la edad y una foto.

Pero se si queda claro que hay un interés económico, además de sexual o afectivo, o sexo-afectivo, al momento de comenzar a chatear con alguien. Eso es el sugardating.

El tipo de relación más común en estos ámbitos es el de una mujer joven que busca el apoyo económico de un hombre -sí, el binomio hetero- "de buen pasar", a cambio de compañía, amor o encuentros sexuales. O todo junto.

MeryLupita23 (nombre de usuario ficticio por reserva de identidad) tiene un body rojo, el pelo rubio y un espejo de techo a piso por detrás que deja ver entero su jean ajustado, describe el diario Clarín.

"Me cansé de los pendejos histéricos. Quiero alguien que entienda todo y sea generoso. Tengo todo para dar". Eso es todo lo que dice. Se le puede escribir y ella puede escribirle a quien quiera. Es una Sugar Baby que busca un Sugar Daddy.

"Soy un adolescente con una personalidad muy atrevida y un buen carisma, en busca de una sugar mamy que me de mis gustos", dice Santiago18, que está tirando en la cama sin remera. Es un Sugar Toy que busca una Sugar Mamma.

SugarDaters, la plataforma de sugardating más grande del mundo, reveló cómo operan en Argentina, si hay lugar para el feminismo en esta "burbuja" de citas y qué responden cuando dicen que es prostitución online.

En total hay unos 4.000 SugarDaters en Argentina -cifra que de seguro es mucho más alta porque hay más páginas de sugardating-. La mayoría son mujeres, el 63,84%, particularmente, muy jóvenes. De 22, en promedio. Cada una es una Sugar Baby.

El 29,88% es Toy Boy, variante masculina. El 4,01%, es Sugar Daddy, que representa a los hombres de treinta y pico que se asumen como "proveedores" de las SugarBabies. Y el 2,27% es Sugar Mamma, la proveedora femenina.

"El porcentaje de Sugar Daddy en Argentina es muy bajo, normalmente suelen estar por encima del 10%. Lo que sí es altísimo es el de SugarBabies. Las Sugar Mama son prácticamente inexistentes en todo el mundo. De hecho el 2,27% de Argentina es una cifra bastante alta", explican a Clarín desde la plataforma.

El sugardating está muy concentrado en Buenos Aires, donde vive el 65,41% de usuarios. En Córdoba está el 8,60% y en Santa Fe el 4,5%.

Toy Boys y Sugar Babies son descriptas como "jóvenes con aspiraciones pero con poco dinero, de ahí que busquen una pareja con recursos". Los Sugar Daddy "suelen ser emprendedores, muchos de ellos sin tiempo, pero con un nivel de vida alto".

Las Sugar Mama, aclaran en SugarDaters, "suelen trabajar en oficinas como administrativas, gestoras… esto es algo que se replica en muchos países, es curioso. Tal vez sean mujeres que no se consideran a sí mismo emprendedoras, sino herederas -esto último, aclaran ’es una suposición, pero si fueran empresarias se presentarían como tales, ¿no?’".

Mónica Cruppi, psicoanalista y autora de "Vivir en la posmodernidad", investiga el universo de las citas online desde 2009. "Lo de sugardating lo he visto mucho en series y películas. Todavía no he tenido ningún paciente que me haya recurrido a estas plataformas", cuenta. Pero existe.

Son nuevas interacciones dentro de la cultura digital qué interpelan la moral pero que siempre han existido. La realidad virtual modula todas las áreas en que se posa y esta es una de ellas dónde se comercializa el erotismo y el capital afectivo.

Los Toy Boy y Sugar Baby argentinos son universitarios. Los Sugar Daddy son también un caso curioso: "O bien tienen un doctorado o levantaron su empresa, ambos tipos". En el caso de las Sugar Mama, como ocurre en otros países, "el nivel académico es el más bajo, educación elemental". 

"La conexión emocional y las expectativas que se tienen de cara a una relación sugar son conceptos que no se dan en la prostitución. Una SugarBaby o un ToyBoy no son ‘una puta’ o ‘un puto’ porque son perfiles selectivos: eligen con quién quieren salir y con quién no. Sin embargo, el objetivo de las prostitutas es tener muchos clientes, sean cuales sean, sin importar la afinidad o la atracción", dice Alexandra Olariu, directora de marketing de SugarDaters.

Para Jorge E. Catelli, psiconalista de la Asociación Psicoanalítica Argentina (APA) e investigador y profesor de la Facultad de psicología de la UBA, no hay lugar para el feminismo en el sugardating. Sí para la prostitución.

"Justamente lo que ocurre en las situaciones de prostitución es que no están en evidencia manifiesta las situaciones latentes afectivas que pretenciosa y pretendidamente intentan escindir. Incluso desde el punto de vista de lo afectivo hostil, que también subyace a esa relación de poder, por más que no sea explicitada", aclara Catelli.

También es un error, marca, al creer que un SugarBaby o ToyBoy no elija a sus clientes. "En el universo de la prostitución, por supuesto que también existen quienes no pueden, por diversas razones, elegir a sus ’clientes’, pero es una generalización que esta plataforma intenta hacer artificialmente para desmarcarse de la prostitución".

¿Qué diferencia con otras apps como Happn, Tinder, Bumble? "Una de las cosas que nos diferencia es el proceso de aprobación de perfiles, que realizamos de forma manual", marca.

Un equipo de moderadores comprueba una a una todas las fotos y los textos de cada perfil antes de que las cuentas estén activas. "Con esto nos aseguramos de que todo el mundo se comporta adecuadamente y de que son perfiles reales", explica.

¿Qué es lo único que no se permite en el sugardating? "Rechazamos fotos de desnudos y denegamos los textos que no se alinean con el propósito de la web (como las ofertas sexuales directas a cambio de dinero). Esto requiere un poquito más de esfuerzo y paciencia por parte de usuarios/as. También nos esforzamos para asegurarnos de que todo su contenido es auténtico. Todo este esfuerzo merece la pena, ya que al final sabes que encontrarás más perfiles reales que en cualquier otro sitio. Somos muy cuidadosos con todo el contenido", indica Olariu.

Asegura que todos los perfiles que no cumplen con las condiciones son borrados para siempre de este oculto, y azucarado, mundo sugar.